《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器

《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器

 

《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器

原生广告 (Native Advertising),近几年最夯的广告形式,完美融合在网站内容中,不仅成功传达了产品讯息,更提供读者无负担的阅读体验。与圣洋科技同属云沛创新集团的腾学广告科技于今年 5 月 举办了系列讲座,邀请集团内部的行销伙伴以及腾学广告科技产品经理-郭嘉凌,以「内文比对技术」如何投放广告、如何使用受众数据掌握精準客群为主轴,与现场嘉宾分享经验与操作心得、与参与嘉宾充分互动。

系列讲座内容摘要:

一、从类比到数位,浪潮不可逆,原生广告成宠儿

从前数位展示型广告以矩形横幅(banner)表现,现在媒体与品牌主则偏好与网站内容相符的原生广告,取代使用者普遍会略过的横幅广告。而大家所熟悉的 Facebook 即多半是以原生广告形式呈现,但 Facebook 为单一媒体,要接触到更多的受众,必须要延伸至一般内容型网站,如新闻网、时尚杂誌网等。

在此方面,腾学广告科技即与众多台湾优质网站合作,有质有量,是众多大品牌、小型企业的首选数位广告合作伙伴。

原生广告除了无痛置入网站外,购买方式也从从前的购买版位,演变成购买「受众」,当受众轮廓越渐清晰,广告主也能投放广告给更精準的使用者。购买受众的一个重要关键即为 cookie,当使用者的浏览行为被记录下来,身上就会被贴上一个又一个的标籤,如果常常浏览旅游网站,就会被认定是一名对旅游广告有兴趣的受众。

《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器二、内文比对技术锁定 点击率倍增

广告操作人员会依照广告主的产业、特性等设定关键字或文章类别,而系统会媒合含有该关键字群(文章类别)的文章内容,进而对正在阅读该篇文章的使用者投放广告,由于投放的广告与该使用者当下的兴趣相仿,统计下来,点击率足足提升 2 倍以上!

《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器三、受众数据聪明运用 抓住精準客户」

另外,广告主想要精準地抓住已经到访的客户,郭嘉凌经理表示,通常会建议客户埋 code ,以腾学广告科技为例,若客户有埋 code,就可以追蹤网路用户行为,清楚知道浏览自家网站使用者的行为,尤其对于电商客户而言,更能知道产品与使用者浏览行为的关係如「与商品互动关係」、「过去购物频率」及「过去购物金额」等,而以「购物习性」、「决策时间」、「购买週期」及「库存量」等搭配广告优化方式,精準抓住受众。

《TenMax专栏》数位热浪下的行销新利器

那到底如何开始做数位广告呢?郭嘉凌表示,其实很简单,只需要準备一个清楚表达产品的「图片」加上简单易懂的「连结」,再经由专业人员替客户做操作优化上的建议及规划,即可开始投放数位广告,而腾学广告科技更有专业的文案撰写服务,提供给客户数位广告一条龙的服务。

云沛创新集团 CEO 邱继弘曾表示:「广告服务商需要全球化布局,从 RTB 广告系统的运作架构来看,在使用者按下滑鼠左键準备连进网站这不到 0. 1 秒的时间内,系统就必须决定要在这个网页呈现什幺广告。」每个使用者所呈现的广告内容可能都不一样,即使号称无远弗届的网路,传输速度仍受限于实体的距离,因此全球据点都需要布建机房,才能快速提供讯息给消费者,而 Microsoft Azure 为跨国平台可以满足需求。

满足投放广告需求,提供 Microsoft Azure 提供可信赖的服务。

而云沛创新集团旗下的子公司-腾学广告科技,专精数位广告技术,在广告技术上所使用到的巨量资料储存、分析运算甚多,更需要良好的技术应援伙伴。「Microsoft Azure」 的云端服务,即是云沛创新集团长久以来的合作伙伴,提供高品质与稳定的服务。关于近期注重的安全性与隐私性也都拥有最高等级的保障,是完全值得信赖的合作伙伴,让腾学广告可以更专注在技术的研发。
三、「受众数据聪明运用 抓住精準客户」

另外,广告主想要精準地抓住已经到访的客户,郭嘉凌经理表示,通常会建议客户埋 code ,以腾学广告科技为例,若客户有埋 code,就可以追蹤网路用户行为,清楚知道浏览自家网站使用者的行为,尤其对于电商客户而言,更能知道产品与使用者浏览行为的关係如「与商品互动关係」、「过去购物频率」及「过去购物金额」等,而以「购物习性」、「决策时间」、「购买週期」及「库存量」等搭配广告优化方式,精準抓住受众。

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